Makijaż twarzy (ang. make-up) to kosmetyki upiększające, nałożone na twarz. Określenie to może oznaczać również czynność nakładania tych kosmetyków na twarz. Wyrazem "makijaż" oznaczane są nie tylko kosmetyki, jak i czynności polegające na upiększaniu twarzy przez pudrowanie, szminkowanie czy malowanie.
Makijażem określamy również efekt po nałożeniu tych kosmetyków. Makijaż pozwala pokreślić urodę, zniwelować niedoskonałości skóry, podkreślić jej subtelność. W niektórych przypadkach może również wyrażać osobowość. Różne techniki makijażu mają pozorować twarz na zdrową i idealną.
Najbardziej pożądanym efektem wykonania makijażu jest jak najwierniejsze zbliżenie wyglądu do obowiązującego aktualnie kanonu urody i piękna.
Makijaż twarzy powinien być dobrany do kształtu twarzy. Profesjonalni wizażyści doskonale wiedzą, jak malować twarz owalną, jak kwadratową, czy okrągłą, aby wydobyć naturalne piękno.
Makijaż twarzy może mieć znaczenie psychologiczne. Osoby, które zbytnio podkreślają swoją urodę makijażem, mogą w rzeczywistości mieć kompleks z powodu niedostatecznej atrakcyjności. O swojej samoocenie może świadczyć również częstotliwość jego nakładania - osoby z niską samooceną mogą nadużywać makijażu lub przeciwnie - zupełnie z niego nie korzystać.
W kulturze europejskiej kobiety malują najczęściej oczy i usta. Malowanie oczu ma związek z tym, że w kanonie kobiecej piękności oczy mają bardzo duże znaczenie - im są większe, tym atrakcyjniejsze dla płci przeciwnej. Wg jednej z teorii kobieta posiadająca duże oczy wydaje się młoda (oczy dzieci zwykle są większe w stosunku do całej twarzy niż oczy u osób dorosłych).
Duże oczy mogą też być odbierane jako oznaka niewinności - wierności. Wg współczesnego kanonu piękna oczy powinny mieć kształt migdała.
Malowanie ust zaś ma związek z przekonaniem, że kobieta posiadająca pełne usta jest namiętna, wąskie zaś miałyby świadczyć o oziębłości. Usta to również sygnał waginalny, więc podkreślenie ich może być odbierane jako sygnał seksualny.
Makijaż policzków, pudrowanie itp. ma związek z dążeniem do młodego wyglądu. W każdej kulturze kojarzona jest z atrakcyjnością, niezależnie od aktualnie obowiązujących kanonów piękna. Młodość kojarzona jest ze zdrowiem.
